Brand Marketing : डिजिटल युग में जहां हर ब्रांड अपने प्रोडक्ट को बेचने की होड़ में लगा है, वहीं कुछ क्रिएटर्स ने इस सोच को पूरी तरह बदल दिया है। आज की सबसे बड़ी सच्चाई यह है कि लोग ads नहीं देखना चाहते, बल्कि content देखना चाहते हैं। इसी mindset को अपनाकर Josh Carrott और Ollie Kendal ने YouTube पर एक नया trend सेट किया है, जहां selling से ज्यादा entertaining को महत्व दिया जाता है।
इन दोनों ने अपने चैनल Korean Englishman और Jolly के जरिए यह साबित कर दिया है कि अगर content engaging और entertaining हो, तो audience खुद ही brand से जुड़ जाती है।
Korean Englishman से Jolly तक का सफर
साल 2013 में Korean Englishman की शुरुआत एक छोटे से idea के साथ हुई थी। Josh को Korean culture से लगाव था और वह इसे दुनिया के सामने लाना चाहते थे। वहीं Ollie अपनी filming और editing skills के जरिए इसे एक आकर्षक रूप देने में सफल रहे।
यह चैनल धीरे-धीरे popular होता गया, लेकिन कुछ समय बाद दोनों को लगा कि उन्हें एक ऐसा platform चाहिए जहां वे अपनी friendship और personality को खुलकर दिखा सकें। इसी सोच से Jolly का जन्म हुआ। यह चैनल ज्यादा fun, spontaneous और personality-driven content के लिए जाना जाता है।
आज Jolly पर दुनिया के बड़े-बड़े सितारे नजर आ चुके हैं, जिनमें Arnold Schwarzenegger और Stranger Things की कास्ट शामिल है।
Viral Trend और Cultural Moment में अंतर
आज के समय में हर दिन कुछ ना कुछ viral होता रहता है, लेकिन हर viral चीज meaningful नहीं होती। Josh और Ollie के अनुसार, किसी भी content को बनाने से पहले यह समझना जरूरी है कि क्या वह सिर्फ एक trend है या एक cultural moment।
उनका मानना है कि सबसे जरूरी बात यह है कि audience को क्या पसंद आएगा और क्या creator खुद उस content को बनाते समय enjoy कर रहा है। अगर creator खुद ही connect नहीं कर पा रहा, तो audience भी उस content से दूर हो जाएगी।
YouTube पर authenticity सबसे बड़ा factor है। यहां scripted content से ज्यादा natural और real moments काम करते हैं, जो viewers को ज्यादा relatable लगते हैं।
Brand Collaborations में Creativity का महत्व
Brand collaborations आज के समय में content creation का एक बड़ा हिस्सा बन चुके हैं, लेकिन इन्हें सही तरीके से करना बेहद जरूरी है। Josh का मानना है कि ads को भी उतना ही creative होना चाहिए जितना main content होता है।
Ollie के अनुसार, जिन brands को creators पर भरोसा होता है, वही सबसे बेहतर results हासिल करते हैं। उनकी NordVPN के साथ partnership इसका बेहतरीन उदाहरण है, जहां ads को entertaining music videos के रूप में पेश किया गया।
इस तरह की strategy से audience को यह महसूस नहीं होता कि वे कोई advertisement देख रहे हैं, बल्कि उन्हें यह एक entertaining experience लगता है।
Celebrity Collaborations और Content Strategy
Jolly की सफलता का एक बड़ा कारण उनके celebrity collaborations भी हैं। उन्होंने कई बड़े सितारों के साथ काम किया है और हर बार content को entertaining बनाने पर focus किया है।
उदाहरण के तौर पर Avengers की कास्ट के साथ किया गया उनका वीडियो काफी लोकप्रिय हुआ। इस वीडियो में उन्होंने actors को Korean culture से जोड़ते हुए एक unique experience दिया।
इसी तरह John Cena और Idris Elba के साथ किया गया उनका collaboration भी काफी सफल रहा, जिसमें promotion को entertaining concept के साथ जोड़ा गया।
TV Audience और Long Form Content का बढ़ता महत्व
आज के समय में YouTube सिर्फ mobile तक सीमित नहीं रह गया है। बड़ी संख्या में लोग अब TV पर भी YouTube देख रहे हैं। इस बदलाव ने content creation की strategy को पूरी तरह बदल दिया है।
Josh और Ollie ने इस trend को समझते हुए अपने videos की quality को TV standards के अनुसार बेहतर किया है। साथ ही उन्होंने यह भी पाया कि longer videos TV audience के बीच ज्यादा effective होते हैं।
Short videos अब mainly promotion के लिए इस्तेमाल किए जाते हैं, जबकि main focus long form content पर होता है जो audience को लंबे समय तक engage रखता है।
Audience को Buyer में बदलने की रणनीति
आज के competitive market में सिर्फ views पाना काफी नहीं है, बल्कि audience को buyer में बदलना भी जरूरी है। इसके लिए creators को हर brand के अनुसार अलग strategy अपनानी होती है।
Josh का कहना है कि हर product और brand के लिए अलग storytelling जरूरी होती है। वहीं Ollie मानते हैं कि अगर content entertaining और authentic है, तो audience खुद ही brand के साथ जुड़ जाती है।
यह approach traditional advertising से बिल्कुल अलग है और यही इसकी सबसे बड़ी ताकत है।
Future Strategy और Growth Plans
Jolly और Korean Englishman दोनों ही आने वाले समय में नए experiments करने की योजना बना रहे हैं। वे नए formats, नए locations और नए concepts पर काम कर रहे हैं ताकि audience को fresh content मिलता रहे।
उनका मानना है कि consistency और innovation का सही balance ही long term success की कुंजी है। लगातार बदलते digital landscape में वही creators आगे बढ़ते हैं जो नई चीजें अपनाने के लिए तैयार रहते हैं।
आज के समय में content marketing का सबसे बड़ा rule बदल चुका है। अब selling से ज्यादा entertaining जरूरी हो गया है। Josh और Ollie ने यह साबित कर दिया है कि अगर आप audience को value और entertainment देते हैं, तो brand success अपने आप आपके पीछे आती है।
उनकी strategy हर creator और brand के लिए एक सीख है कि audience को engage करने के लिए creativity, authenticity और trust सबसे जरूरी factors हैं।
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